Aquí también hacemos una pausa para publicidad

No nos damos cuenta, porque estamos tan acostumbrados a ella, pero la publicidad invade nuestras vidas en todo momento: en los carteles que vemos por la calle, en la radio, en la tele, en youtube, en cualquier página de internet, en los periódicos y revistas, etc. Creemos que no le hacemos caso, pero no es así y sin darnos cuenta vivimos supeditados a lo que nos ofrece. Y precisamente no es gratis. Estamos pagando por ello, es un gran negocio.
El objetivo de la publicidad es informar al público de los productos o servicios y estimular su consumo.
También es informar sobre otras cosas: salud, seguridad vial, protección civil, etc. a esto se llama publicidad institucional.
Hay varios tipos de publicidad:
Gráfica (revistas, vallas, prensa, folletos, a veces es un refuerzo de la TV.
Sonora: Radio (comprende la voz, la música y los efectos especiales), es más barata que la de la TV. Se intercala entre los programas normales y a eso se le llama cuña publicitaria.
Audiovisual: la del cine y TV: los anuncios se llaman spot y duran entre 15 y 40 segundos, y se emiten en bloques. La publicidad audiovisual comenzó cuando la televisión, en 1950.

Excepto en la publicidad gráfica (folletos, periódicos, vallas publicitarias...) la música está muy presente en todos los anuncios, tanto en radio, como en televisión, así es que nos vamos a dedicar a ver unos cuantos anuncios para analizar su banda sonora. Mis preferidos son los anuncios en que haya algo de humor y también los que tienen imágenes impactantes. Veamos aquí algunos:


 Como siempre, los anuncios de bebidas y coches son los mejores. He elegido publicidad de Argentina porque son unos maestros en hacer anuncios (y porque aquí no nos llegan, así podemos ver algo diferente)


 
Quién hace los anuncios? los profesionales: diseñadores, psicólogos, redactores, fotógrafos, economistas, músicos, publicistas, dibujantes, etc. Se hacen estudios para saber quiénes son los potenciales clientes.
Según a quién va dirigido el anuncio se elige una música u otra.

 

 A veces no es necesario poner música, o quizá es suficiente con un toque final.
 Los anuncios antiguos ya no hay quien los vea, se quedan pasados de moda, veamos si pasa lo mismo con éste:



Y hay anuncios que no deberían pasar de moda: publicidad institucional, sin música pero con un slogan impactante:


Hay varias técnicas para introducir la música en los anuncios:
- Jingle: es una melodía compuesta expresamente para el anuncio (por ejem. el del Colacao)
- Préstamo: es una música compuesta con anterioridad (sobre todo se usa música conocida)
- Covers: son versiones de músicas que imitan al original, esto se hace para no pagar derechos de autor.
- Publipop: El lanzamiento de discos antiguos de pop y otros géneros modernos se utiliza en publicidad, ésto se ha convertido también en una vía de recuperación o lanzamiento de viejos y nuevos éxitos de diversos géneros musicales incluída la música clásica. Un spot publicitario alcanza a grandes masas de público y se ofrece repetidamente durante un espacio de tiempo relativamente prolongado. Por ello ocurre en muchas ocasiones que la música de un anuncio convierte en popular un tema musical clásico o una canción pop, sin que el público conozca el nombre del autor o intérprete. Varios grupos musicales han saltado a la fama en los últimos años precisamente por el uso en publicidad de alguna de sus canciones y se han llegado a publicar discos que recopilan la música de los anuncios publicitarios en boga. Por el éxito que han obtenido han hecho nacer un concepto nuevo de gran importancia comercial: el publipop.
Pincha aquí para ver las funciones de la música en la publicidad.
 En España en los años 60 ya hacían pinitos con la animación:

 

No se puede comparar con la animación de hoy día, aunque tenía su gracia.
Y ahora el que para mi ha sido el mejor anuncio de la temporada pasada. El making-of (cómo se hizo) lo veremos en clase. Ah! la música original de este anuncio es de los Beach Boys.



Por último, para poder analizar la publicidad desde varios puntos de vista, he aquí esta magnífica presentación del blog educastur, que también nos puede servir para analizar la música en el cine.

MyP from Pinstrumental